Ich erstelle keine einzelnen Logos. Das mag die berechtigte Frage aufwerfen: ehh und warum nicht?
Weil alternative Logos ein Must-have für jedes Business sind. In diesem Post schauen wir uns an, was genau alternative Logos sind, warum man sie braucht und wie sie eingesetzt werden.
Zunächst kurz zu den Basics - es gibt drei grundlegende Variationen von Logos:
Primäre Logos
Alternative/sekundäre Logos
Favicons
Das primäre Logo ist das führende Logo einer Marke. Als grobe Faustregel lässt sich sagen, dass primäre Logos in vielen Fällen breiter als hoch sind. Das macht sie ideal für den Einsatz in Website-Headern, auf Briefpapier, Visitenkarten, in Newslettern, an Ladenfronten etc. Dieses Logo wird im Design-Prozess als erstes entworfen.
Alternative Logos sind, wie die Bezeichnung schon vermuten lässt, Alternativen zum primären Logo und stellen „verkürzte“ und/oder „gestapelte“ Varianten dieses Hauptlogos dar. Sekundäre Logos werden dafür konzipiert andere Formate abzudecken.
Ein Favicon ist eine stark vereinfachte Logo-Variation, die sich trotz erheblicher Verkleinerung die Erkennbarkeit beibehält. Favicons werden vor allem im Browser-Tab und für App-Icons eingesetzt, können aber auch als minimalistisches Wasserzeichen verwendet werden.
Okay, das war genug Theorie (gäähn) – ein Beispiel: mein primäres Logo funktioniert hervorragend im Header hier auf meiner Website. Auf meinem Briefpapier – wunderbar. In einem E-Mailing – fantastisch.
Primäres Logo (tadaa)
Was aber, wenn ich meine Beiträge auf Instagram oder Pinterest mit meinem Logo branden möchte – jetzt wird es schon tricky. Oder wenn ich mein Logo gar als Profilbild irgendwo einsetzen wöllte – würde nicht funktionieren, weil der Platz fehlt oder die Skalierung dazu führt, dass es unlesbar wird. Außerdem gibt es da noch die Fälle, in denen eine simplere Logo-Variante visuell gefälliger ist, als das volle primäre Logo, weil es sich z.B. besser in die Gesamtkomposition einfügt.
Alternative Logos und Favicons (rechts)
Variation bedeutet also nicht, dass man mehrere unterschiedliche Logos hat, sondern ein in sich abgestimmtes Logo-Set. Alternative Logos vervollständigen als wichtiger Bestandteil das Brand-Kit und erlauben Flexibilität und Variabilität im Rahmen eines konsequenten Markenauftritts.
Vielleicht fragst du dich jetzt noch: Woher weiß ich welches Logo ich wann wo einsetzen kann? In einem Brand-Kit sollte immer auch ein Dokument enthalten sein, in dem Richtlinien und Empfehlungen aufgeführt sind.
Falls du nicht weißt wo du anfangen sollst oder du Hilfe rund um das Thema Branding, Logos und Gestaltung benötigst, dann schau dich gerne auf meiner Services Page um oder schreib mir.
Was ich so mache, wenn ich nicht gerade hier reinschreibe?