Chemnitz 2025 .
Konzeption, Erstellung & Betreuung des neuen Newsletters für die Kulturhauptstadt Europas Chemnitz 2025
Nach der Ernennung von Chemnitz zur Kulturhauptstadt Europas 2025 wurde die Kulturhauptstadt gGmbH ins Leben gerufen und mit der Entwicklung des Programms beauftragt. Unter dem Motto C the Unseen setzt sie Kulturprojekte in Chemnitz und der umliegenden Kulturhauptstadtregion um.
Während die Vorbereitungen weiter voranschritten und das Programm langsam Gestalt annahm, brauchte der offizielle Chemnitz 2025 Newsletter als wichtiger Kommunikationskanal ein Update.
Audit & Analyse, Erstellung & Umsetzung Newsletter-Konzept, Erstellung & Versand Newsletter
Projektumfang
Ziel des Projekts war die Neukonzeptionierung und eine Neuausrichtung des Kulturhauptstadt-Newsletters. Dabei war von Beginn an klar, dass es einen mehrstufigen Ansatz brauchen würde: für die Vorbereitungsphase und schließlich für das Kulturhauptstadtjahr 2025.
Zielsetzung
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Bereitstellung von Informationen zur Arbeit der Kulturhauptstadt gGmbH, den Programm-Projekten und Fortschritten auf dem Weg zur Kulturhauptstadt. Mit Beginn des Kulturhauptstadtjahres 2025 sollte der Fokus insbesondere darauf liegen, wie man Chemnitz 2025 erleben kann, welche Veranstaltungen und Event Highlights es gibt.
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Aufmerksamkeit schaffen für die Kulturhauptstadt Europas Chemnitz 2025 – sowohl bei Bewohner:innen als auch bei Besucher:innen der Stadt und Kulturhauptstadtregion.
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Aufbau einer Gemeinschaft von Kulturinteressierten, sowohl Bürger:innen der Stadt/Region als auch Gäste von außerhalb, die sich aktiv informieren und an kulturellen Aktivitäten beteiligen möchten.
First things first – Anlayse bisheriger Newsletteraktivitäten, Zielgruppe & Strategie
Um ein effektives neues Konzept zu entwickeln, habe ich zunächst einen Blick in die Vergangenheit geworfen. Die Auswertung bisheriger Newsletteraktivitäten lässt Rückschlüsse auf die Beschaffenheit der Zielgruppe zu und dient als Grundlage für die Identifizierung von Stellschrauben. Nach einer ausführlichen Zielgruppenanalyse, habe ich die strategische Neuausrichtung definiert.
Struktur und Inhalt des Newsletters werden auf die Zielsetzung und Neupositionierung abgestimmt.
Konzeption
Definition von Schriften, Textgröße, visuelle Hierarchie und Farbgestaltung – das Newsletter-Design ist dabei „on brand“ mit dem Corporate Design und passt sich nahtlos in die Kommunikation über verschiedene Kanäle ein. E-Mail Must-haves und Best Practices finden Berücksichtigung.
Layout & visueller Stil
And then what? – Der neue Chemnitz 2025 Newsletter
Seit Relaunch des Newsletters sind die Öffnungsraten um 60% gestiegen und die Klickraten (CTOR – Click-To-Open-Rate) um 40%.
Für das erste Jahr habe ich die Betreuung und Erstellung des Newsletters übernommen, im Anschluss habe ich ihn auf operativer Ebene an die Kulturhauptstadt gGmbH übergeben.